床墊是睡眠的主要寢具之一,不管是新房裝修好了入住時候的購置,還是老床墊的更換,在目前的市場上總會有很多的選擇,很多的說法,讓人眼花,公說公好,婆說婆好,這讓很多真正需要購買床墊的人心里疑惑迷茫,無從下手,有很多的顧慮,要么怕買的貴了被坑,要么怕買的不好不實用,怎么做都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的,今天帶大家看懂床墊市場目前現(xiàn)狀,整個市場概念搞明白了你就不糾結(jié)了。

陷阱一:營銷天下,貼牌為王

全球市場似乎只有國內(nèi)才是營銷的天堂,人口多,需求大,只要廣告宣傳夠多,就能抓取消費者的心智模式,消費者只要經(jīng)??吹綇V告宣傳就會認(rèn)為這個最好,這是國內(nèi)市場的定律,但是在國內(nèi),床墊行業(yè)這么認(rèn)為就大錯特錯了,因為國內(nèi)市場床墊品牌基本都是貼牌,雖然不能說絕對都是貼牌,但是絕多數(shù)是貼牌,99%以上都是自己沒有能力做生產(chǎn)的,包括所謂的進(jìn)口。

陷阱二:噱頭之塑,高價之源頭

在國內(nèi)床墊品牌通過策劃,燒錢廣告,代工,貼牌,總,分,區(qū),門等中間利益分配環(huán)節(jié),加上昂貴的店面租金,倉儲,培訓(xùn),導(dǎo)購等附加環(huán)節(jié),才到消費者手中,天下沒有免費午餐,也沒有白白干活的人,經(jīng)過一些列主次環(huán)節(jié)后,產(chǎn)品的本質(zhì)沒有發(fā)生變化,而運(yùn)營產(chǎn)品的成本卻高了很多很多,這么說吧:高端牌子一般都是產(chǎn)品本質(zhì)價格的10倍以上的定價,產(chǎn)品價格變高,面對消費者總要給別人購買的理由吧?這時候所謂的噱頭賣點就出現(xiàn)了,比如:普通的硬質(zhì)棉說成毛氈,把甲醛膠水壓制棕說成環(huán)保,把高密度無紡布說成隔螨布,把滌綸說成太空棉,把用竹炭水浸泡過的面料說成負(fù)離子或者銀離子,總之一個普通的材料能取很多個名字,本身很多消費者在沒有床墊需求的時候,就很少了解床墊方面的知識,等有需要的時候很多新奇詞匯就聽不懂,那么很多品牌就抓住這一點上大做文章。

陷阱三:銷售為王,技能為渣。

現(xiàn)狀就是這樣,一線的推銷員只能話術(shù),只研究對顧客的身價做判斷,至于床墊產(chǎn)品本身只懂皮毛,只知道這是一張床墊而已,至于床墊的本身知之甚少,面對不同的客戶用不同的話術(shù)來迎合語言上的投機(jī),不管是用什么方式最終以顧客的購買下單作為終極目的,只要你喜歡都說合適你,用讓你體驗的方式避免產(chǎn)品專業(yè)上的問答,這就是為什么很多朋友體驗過后,高價購買回家一段時間后這也不合適,那也不合適的原因。

陷阱四:形式保障,無所察覺。

在豪華大氣專業(yè)的床墊擺放區(qū),讓你感覺十分保障,十分的專業(yè),實際上恰恰相反,現(xiàn)在的門店房租每年攀升,而互聯(lián)網(wǎng)自媒體日益發(fā)達(dá)透明,人門的消費理念也是越來越理智,很多昨天還在的店鋪,過幾天就沒了,搬走了,很多負(fù)責(zé)人找不到,這是什么保障?還有很多推銷員在推銷的時候不談產(chǎn)品本身,而是大談品牌價值和品牌體量,想想這跟需要的消費者有什么關(guān)系?你的品牌價值不管有多高,能賣多少錢你能分給消費者多少?只是很多人沒有明白這一點而已,還有的牌子給出誘人售后,實際上是想在售后的時候二次推銷高價的貼牌關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,就像某電梯行業(yè)一樣,同等的價格,服務(wù)誘人,但是在你電梯需要保養(yǎng)或者更換你零部件的時候就知道原來套路這么深?

床墊如何選擇攻略

首先對床墊的材料有大概的認(rèn)識,就是那么幾十種,用心的話幾分鐘就明白了,包括主材,輔材,結(jié)構(gòu)等。

避開中間的環(huán)節(jié),一對一,不但直接而且輕松,這是理智的。

自己可能不知道該使用什么樣的床墊好,可能只知道款式,軟硬度或者美觀度,這都不是重要的,重要的是找對行業(yè)人幫你深度挖掘真實需求,合理配比,這才是重要的。

還是那句話:沒有一款床墊適合所有人,也不是所有人都適合一款床墊有人,有人說:腰不好的睡硬床,結(jié)果越睡越不好,這都是誤區(qū),所以一定是因人而異,人各有不同,床墊也需不同。

靜坐工作狀態(tài)的久坐工作者和動態(tài)體力勞動者一定是有區(qū)別的。

很多人都在講床墊知識,實際上到底懂不懂不清楚,有一部分是在幫人做宣傳,就像廣告一樣,你給錢他也會幫你做,哪怕你連產(chǎn)品都沒有,甚至你的產(chǎn)品很低級也能說成高大上。

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